:创客必读,花5分钟学会品牌内容运营

2018/2/1 9:31:47来源:凌渝热度:4800

今天主要围绕这几个方面来说:内容策划,内容创意,内容编辑,内容发布!这里要说的内容不仅仅包含我们的文案,也可以说是我们的产品。

创客必读,花5分钟学会品牌内容运营

内容策划

相信大家多多少少都有玩过游戏,那么我们可以简单的把“内容策划”理解为设计游戏规则以及制定整个项目执行方案的!这个根据个人能力会呈现出不同水平的策划方案,优秀的方案目标性很准确,每个环节细节都想得非常清楚,环节设计非常紧密,一环扣一环,整个方案是形成闭环的。

优秀的方案是可以以目标为导向反推自己的项目方案,简单举个例:“我是做公众号的,我想半年吸粉200W!怎么样去达到呢?那么我一个月就必须完成30W粉丝,一个星期8W,甚至每一天我需要增长1W2粉丝!这是目标,我需要通过什么办法去实现这些目标,我前期需要准备什么,后期应该怎么推广!有什么渠道可以去利用!”每个方案不单单正面推理行得通就能执行,很多时候我们要学会去反推!

内容策划属于项目前期思考的重点,这里我建议我们每一个策划的项目都要有自己的目的,这很重要!很多人创业的时候,没有去仔细的策划,布局每个环节,抱着走一步看一步,一步一步总会好的心态去创业!这样最后的结果,也就是没有结果。因为你从一开始就没有目标和目的,所以会导致你走到哪一步你都觉得迷茫!毫无方向。如果你现在是这个状态,我建议你赶紧停下来。

内容创意

创意应该不用做过多的解释,就是创新,内容创意也就是说的内容上的创新,这里说的内容创新也包括玩法的创新,点子的创新,产品内容的创新。说到这里,我必须跟大家提一点,对于很多人问我怎么去权衡创意和质量的问题,对于这个问题我自己经验是长期项目还是主抓内容质量,再优化创意,再好的创意,质量不好很难做长期!如果大家是做快速项目的可以考虑创意为主!毕竟快消嘛!

有一个很简单很方便去验证你做的项目是不是现在很多人在做,可以通过各渠道去搜索看看!如果你搜索出了大量的相同信息,说明你这个点子是被别人玩烂的,是可以马上 Pass 掉的。生活中创意无处不在,不管是方向,内容,规则,还是推广!比如:卫龙辣条这个产品,它的内容就是给人意料之外的感觉。在人们常识中我们都觉得辣条都是低端产品,不健康的。但是卫龙定位用的是 IPONE 的格调,打造高端辣条产品,两者的结合确实让人为之惊讶!

一个顶端消费品观念和低端产品相结合!最后的产品相信大家也看到了,这个创意无疑是成功的。有人说卫龙辣条是靠苹果才起来的,我想说的是,创业并不是像我们想的那样一步一步去慢慢,那有可能你会这样去做 10 年或者 30 年!有的时候我们也应该采取一些捷径去实现,采取一些战术去操作!前提这些战术是不会违背道德底线的!

内容编辑

什么是内容编辑,就是我们的产品内容是什么,或者说我们怎么样用文字形式去描绘产品内容。当然你要明白你的目的是什么,我之前也强调过了,你如果没有目的肯定是盲目的。80% 最后的目的也是为了推广!这里就不去做过多解释了,那么我们要怎么样去编辑我们的内容更容易达到推广的效果?

你必须要敢写

首先每个人不一定都会写,不过只要你敢写肯定有人敢看!主要是突破自己心里的障碍,大胆的去写!我身边就有一个字不认识的单亲妈妈,为了养家糊口提笔,现在已经是各渠道有收益的作者了。文笔这种东西是可以练出来的!

让读者保持好奇

针对目标人群写文案不需要写的太具体,要保有悬念,得不到的才是最珍贵的!特别是一些核心的东西.切记不能透露,要让目标人群对你保持好奇心!

你需要具备一个讲故事的能力

一个好的内容就好比一个故事,你的目标人群就是你故事的读者,如何去对你的目标人群介绍你的产品传播你的内容,你可以看作是跟他讲故事!故事生动,感人,真切那么肯定会为你的故事买单。

白岩松曾经说过:“如果到今天还不会好好讲故事,传媒就死了!”我认为新媒体传媒如此,传统传媒也是如此!比如:老师这个行业大家并不陌生,那么老师有的教书有趣,有的无趣,为什么?其实经过调查,优秀的老师都有一个共同的特性!这些老师都会讲故事,她们会调动大家的情绪,不会按部就班的去教学生!在这个强调“内容输出,内容为王”的互联网时代,你必须学会如何讲故事!好的故事想要感动客户,先要感动自己!

所有成功的故事基本你都可以用“模版”套,想知道套路的朋友可以添加我下方微信号!

内容推广

这一块说的就是我们的推广,对于刚起步的朋友来说,电视台广告,赞助广告会显得会太昂贵,我们还是来说一下互联网新媒体的一些简单的推广渠道。目标群体在哪儿,我们就在哪儿!我们推广永远是离不开目标群体的,如果我们的粉丝群体喜欢论坛,那么论坛就应该有你的身影,如果在视频渠道,那么视频渠道就应该有你的身影!目标群体在哪里我们就应该在哪里!这很重要,如果我的用户是使用微博多的,我去投放论坛!那么效果肯定会大打折扣!

现在渠道也是分属性的,我们要分清楚哪些平台是我们需要重点去维护的,那些都是次要的,比如:秒拍这类型的就是属于粉丝类型的渠道,形式为主!你的点越新奇新颖可能获得的推荐就会越多,就代表你的推广效果越好!而今日头条这样的平台就属于内容渠道,内容为主!你的内容质量越高,越垂直肯定获得的推荐量就会越高!两者是有本质的区别的!我认为,未来的内容门户会更加的垂直化。第一类像UC,今日头条,百度,天天快报,一点质询,推崇智能化。第二类,趋向于奇特之家,美柚,快手,蘑菇街,凤凰,网易(不过可能她们会要求更加的垂直)

我们谈了内容策划,必须明确目的,从内容方向,到规则策划,执行方案,环节制定,细致布局,环环紧扣,方案形成闭环,正反推理!关于内容创意,为什么要练习写作,为什么要去学会讲故事。内容要保持一个好奇度,不能满足读者!内容推广渠道,我们说了怎么样去做推广,推广的渠道分类。所有的内容都离不开你的目标人群!所以大家记住一句话,越是靠近人群,越是贴近生活的,越容易获得“流量”!